北京時間 2 月 25 日，華為和榮耀在巴塞羅那開了兩場意義重大的線上發(fā)布會，分別傳達了兩個相當重要的戰(zhàn)略級信息。

一是華為應用市場及 HMS（華為移動服務）生態(tài)現狀——華為 AppGallery 目前有著 6 億總用戶，4 億月活躍用戶， 萬個 App，在全球 170 多個國家和地區(qū)上線，是全球三大應用商店之一。

二是榮耀發(fā)布會上，榮耀 V30 PRO 和榮耀 9X PRO 預裝了華為AppGallery 登陸海外市場，一同發(fā)布的包括首次面向全球發(fā)售的 MagicBook 系列筆記本，以及 Flypods 3 無線耳機、MagicWatch 2 手表等等一些智慧全場景產品。

與去年「榮耀智慧屏作為首個搭載鴻蒙 OS 的終端」路線如出一轍，華為發(fā)布系統(tǒng)框架，榮耀作為先頭部隊「武裝」起來已經是常規(guī)操作，這次也一樣，兩款在國內表現優(yōu)異的手機，承載著 HMS 決心，利劍出鞘，意義重大。

「尖刀」榮耀

先從年初榮耀總裁趙明的新年目標說起。

「在中國，2020 全面開啟智能手機市場中國前二，智慧全場景和 IoT 第一品牌的沖鋒之路；在海外，榮耀要起到 HMS 全新生態(tài)體系拓展的尖刀作用，與華為品牌攜手打造“自研芯片+鴻蒙 OS”新體系」。

「尖刀」對榮耀的定義其實非常精準，背靠華為全球一流的技術實力，榮耀在創(chuàng)新力、產品力上都起到了至關重要的戰(zhàn)略價值——在手機領域，已經進入中國前四，并成功從一個互聯網手機品牌升級為全渠道品牌；在戰(zhàn)略上，去年提出了主打自研創(chuàng)新的「銳科技」戰(zhàn)略，這場發(fā)布會，又面向全球拓展 HMS 生態(tài)，并將智慧全場景戰(zhàn)略加速在全球落地，都算上能快速改寫行業(yè)格局的動作。

眾所周知，過去兩年的中國市場進入了下滑區(qū)間，去年更是跌了 10%的，在逆勢中榮耀和華為成為唯二增長的品牌，這背后絕不僅僅是「情懷」所致，大家在掏錢消費的時候，其實才是真正「遵從內心」的選擇。榮耀這幾年的快速發(fā)展，歸根結底還是贏在了產品與創(chuàng)新上，在競爭飽和度最高的手機領域，榮耀如尖刀一樣快速深入了市場最核心玩家地位，拿下了近 13%的份額。

背靠華為技術，長期在 5G、芯片、算法等底層技術投入，為榮耀和華為構筑起牢固的護城河，也讓榮耀可以持續(xù)提供標桿性產品。

比如此次海外市場率先搭載 HMS 生態(tài)機型的榮耀 V30 PRO 與榮耀 9X PRO 兩款機型。榮耀 V30 系列是榮耀首款 5G 手機，其中榮耀 V30 PRO內置了麒麟 990 5G SoC，僅上市半個月就在雙 12 斬獲全平臺 3000-5000 價位段手機銷量冠軍。

在過去的 2019 年 8 月-11 月中，榮耀 9X 連續(xù)斬獲了京東、天貓、蘇寧三大電商平臺的安卓手機品類累計銷量冠軍，甚至創(chuàng)造了 29 天突破 300 萬臺銷量的榮耀最快銷量記錄。

這兩款產品可以說極具代表性，不同的價格段與配置也適合不同國家地區(qū)的出海作戰(zhàn)， 是榮耀手機的門面擔當。

由于眾所周知的原因，兩款手機放內置 HMS 替換了原有方案，如何吸引更多開發(fā)者加入，如果讓用戶接受并愛上新的生態(tài)體驗，挑戰(zhàn)非常大。

而「榮耀要起到 HMS 全新生態(tài)體系拓展的尖刀作用」,除了上文提及的技術和產品的護城河，筆者認為，也離不開榮耀本身作為一個后來居上的開拓者的獨特氣質。

第一，榮耀的互聯網基因、過往成績以及「銳科技」戰(zhàn)略，根本上就構成了一個可以快速應變，利刃出鞘的靈活打法；第二，榮耀的年輕科技潮的品牌調性、用戶運營基礎、和青年文化建設讓其更容易影響年輕人；第三，榮耀在一些重點國家已經具備非常深厚的根基，比如在俄羅斯，就屢屢獲得市場第一，品牌知名度達到 84%。在這些國家，榮耀可以快速撕開全新生態(tài)的口子。

智慧全場景加速進擊全球

隨著去年 5G 商用發(fā)牌，可以聯網的智能終端也將快速普及開來，放眼全球，智能產品也迎來了黃金發(fā)展期。

根據 Canalys 報告，2019 年全球智能設備量為 24 億部，2023 年這個數字將超過 30 億，在具體產品上，每賣出 100 部手機，就會同步出貨 48 部智能無線耳機、16 部電腦、14 部可穿戴設備、13 部智能音箱與 8 臺平板電腦。

事實上，在未來幾年的智能終端競爭中,華為體系在通訊設備和 5G 網絡上的積累對于榮耀全場景終端的進擊有很大的支撐作用，在技術上，手機是這些產品里門檻最高的，而過去的成績說明了榮耀從手機做 IoT 產品，其實類似于是高維進入低維的領域，相對從手機的血海的殺出一條路，在 IoT 領域榮耀的沉淀與信心都多了不少，這也是為什么 2020 這個時間節(jié)點提出榮耀沖擊「智慧全場景和 IoT 第一品牌」的原因。

在產品上，榮耀去年就根據「1+8+N」的戰(zhàn)略全面鋪開的產品，這里面的「1」就是智能手機，「8」是包括耳機、PC、大屏，平板等自研智能產品，N 則是與生態(tài)伙伴合作的泛 IoT 設備。

此次發(fā)布會上，除了兩款內置 HMS 的手機，榮耀還首次面向全球發(fā)布筆記本產品榮耀 MagicBook 系列，主打 56 Wh 高容量電池；而 Flypods 3 無線耳機、MagicWatch 2 智能手表也都宣布正式開售。

這些產品能實現彼此之間的無縫連接，比如手機和 MagicBook 之間，能一碰傳輸文件，多屏協同，非常方便。

由于眾所周知的原因，2019 年榮耀出海并不順利。但是在這種情況下，榮耀在海外市場依然取得了令人刮目相看的成績。

2019 年前三季度，榮耀智能手機海外出貨量同比增長 21%，在俄羅斯、英國、德國、意大利、芬蘭等超過 10 個國家排名前五；而榮耀智能穿戴產品在海外也相當亮眼，前三季度出貨量同比增長 1333%，在俄羅斯、印度、沙特阿拉伯、捷克等國家排名前五；尤其是在俄羅斯市場，榮耀品牌知名度達 84%，市場份額超過 25%，屢次登頂市場第一。

智能設備在海外的高速增長，是榮耀智慧全場景的布局下必須要完成的一步，我們此前討論過榮耀的 2020 年關鍵字是「出圈」也正是這個意思——在渠道上，從中國為主，到全球同步；在產品上，從手機為主，過渡到「1+8+N」全面鋪開。

這場發(fā)布會本身，在我看來就是宣告了榮耀在市場寬度和產品廣度上的一次全球性加速「同步」，是個非常明顯的加大海外市場力度的信號。

它把華為新生態(tài)先頭部隊重任扛在了肩上，而拋開地緣因素，這是一次新產品和新技術帶來的新生態(tài)的起點，正如余承東所言——「技術本身就應該是開放與普惠的，目的是最終讓每個消費者都受益」，從這點上，榮耀代表的是一份新的希望。